El último trimestre del año es el momento en el que muchas empresas hacen balance, revisan cómo presentan su actividad, sus resultados y su oferta ante clientes, colaboradores, instituciones y otros públicos. Por eso, durante estos meses aumenta la preparación de dos publicaciones corporativas especialmente importantes: las memorias anuales y los catálogos de producto.

Aunque responden a objetivos diferentes, ambas comparten una misma necesidad: transformar una gran cantidad de información en una publicación clara, ordenada, atractiva y coherente con la identidad de la empresa. La planificación del contenido, el diseño editorial y la impresión de catálogos de producto y memorias corporativas se convierten así en una parte esencial de la comunicación de cierre de año.

Si estás preparando este tipo de publicación para tu empresa, ten en cuenta estas recomendaciones: 

La memoria corporativa es una publicación estratégica que recoge los principales hitos de una empresa durante un periodo determinado. Puede incluir cifras de negocio, proyectos desarrollados, expansión internacional, iniciativas de innovación, reconocimientos, acciones sociales, avances medioambientales o información sobre el equipo.

Más allá de reunir datos, una buena memoria debe construir un relato. Su función es explicar qué ha ocurrido durante el año, qué decisiones se han tomado y hacia dónde se dirige la organización. Por ello, es una herramienta especialmente útil para compartir con accionistas, clientes, empleados, proveedores, administraciones públicas y medios de comunicación.

Un ejemplo de este tipo de publicaciones es el proyecto que realizamos para Importaco: su memoria de sostenibilidad anual diseñada por Democràcia Estudio. Sus 62 páginas se imprimieron en Arena Natural Smooth de 170 gramos, con una cubierta de 400 gramos y encuadernación con gusanillo negro. El formato cerrado era de 21 por 29,7 centímetros.

El mayor gramaje aportó cuerpo y opacidad a las páginas, mientras que el gusanillo permitía abrir por completo el documento y mantenerlo plano sobre una mesa. Esta característica resulta especialmente útil cuando la memoria contiene gráficos, indicadores o información que debe consultarse durante una reunión. La gama natural del papel, la tipografía negra, los gráficos en escala de grises y el uso muy controlado del color trasladan al soporte físico el planteamiento de sobriedad y sostenibilidad que la empresa buscaba con esta memoria.

En este caso, la memoria fue un documento práctico de uso cotidiano. Un ejemplo diferente es la memoria anual de la D. O. Utiel Requena, diseñada por Locandia Estudio, que imprimimos hace unos años y que recogía un ejercicio especialmente significativo: el 90 aniversario de su incorporación al Estatuto del Vino.

La publicación se resolvió con 48 páginas interiores en Nautilus Classic de 90 gramos y cubiertas de cartulina gráfica de 300 gramos. La diferencia entre ambos gramajes permite mantener un interior ligero y una cubierta con suficiente rigidez para proteger el documento. Sobre ella se aplicó plastificado mate y estampado en oro. El plastificado reduce reflejos y aporta protección superficial, mientras que el estampado introduce un brillo metálico selectivo que refuerza el carácter conmemorativo sin afectar a la legibilidad del conjunto.

La encuadernación elegida fue rústica cosida. Los cuadernillos se unen mediante cosido antes de incorporar la cubierta, una solución más resistente que una encuadernación basada únicamente en adhesivo y adecuada para una publicación que debe conservarse.

El cierre del ejercicio también suele coincidir con la revisión de productos, servicios, tarifas, colecciones o soluciones comerciales. Es el momento de detectar referencias que han quedado desactualizadas, incorporar novedades y preparar las herramientas que utilizarán los equipos de ventas durante el nuevo año.

La impresión de catálogos de producto permite presentar toda esa oferta de forma estructurada y tangible. Aunque la información también esté disponible en la web, el catálogo físico continúa siendo una herramienta muy eficaz en reuniones, ferias, showrooms, visitas comerciales y presentaciones de producto.

En Mundo Gráfico tuvimos la oportunidad de imprimir el catálogo “FOC. Luz en estado puro / Pure Light”, diseñado por Arnau & Reyna para FOC Lighting, una muestra de cómo las especificaciones técnicas pueden desarrollar el concepto creativo.

Sus 120 páginas se imprimieron en Arena White Rough de 140 gramos, un papel con textura que aporta presencia táctil sin alcanzar un peso excesivo para la extensión del volumen. Las cubiertas se realizaron en Indro Color Chamois de 246 gramos. La combinación de papeles, junto con los tonos rojizos y los negros intensos, traslada al objeto impreso la idea de fuego, calidez y transformación que articula la identidad de la marca. La encuadernación rústica cosida aporta solidez a un volumen de 120 páginas destinado a presentar productos y a ser consultado de forma recurrente.

En este tipo de proyecto, el control cromático es especialmente importante. Las fotografías de luminarias deben conservar matices en las zonas claras y oscuras, y los rojos y negros que forman parte del relato gráfico tienen que mantenerse consistentes entre páginas y ejemplares. La prueba de impresión permite evaluar estas variables sobre el papel definitivo, cuya blancura y textura modifican la percepción del color.

La impresión de catálogos comerciales y memorias corporativas requiere revisar cuidadosamente los archivos, comprobar imágenes y tipografías, realizar pruebas de color y verificar que los acabados elegidos sean adecuados. Una planificación temprana deja margen para tomar decisiones con criterio y cuidar cada detalle.

En Mundo Gráfico acompañamos a empresas, estudios y organizaciones durante todo el proceso de producción. Analizamos las características de cada proyecto y asesoramos sobre papeles, formatos, encuadernaciones, acabados y sistemas de impresión para que el resultado final sea fiel al diseño y cumpla su función.

Cerrar el año con una memoria corporativa y comenzar el siguiente con un catálogo comercial renovado es una forma de ordenar lo conseguido, comunicarlo con claridad y preparar nuevas oportunidades. Dos publicaciones diferentes que, cuando están bien diseñadas e impresas, convierten la información de la empresa en una herramienta útil y duradera.

¿Necesitas imprimir un catálogo de producto o una memoria corporativa? En Mundo Gráfico estudiamos cada proyecto para ayudarte a elegir el formato, papel, encuadernación y acabados más adecuados.